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随着市场经济的发展，竞争已超越产品本身，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。全世界最早导入企业形象设计的美国营销专家汤姆.沃森曾说：“就企业相关经营业绩来说，企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业结构、发明创造及随机决策要重要得多。”沃森所说的经营思想、企业精神和企业目标正是企业形象设计的重要组成部分。根据国际设计师协会的统计数据，企业形象设计方面每投入1元将有228元的产出。
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